Unter der Marke „Elektromarken. Starke Partner“ haben 17 führende deutsche Markenhersteller von Elektroinstallationsmaterial – darunter STRIEBEL & JOHN – eine bundesweite Imagekampagne gestartet. Am Eröffnungstag der Fachmesse "Elektrotechnik" (2005, Westfalenhallen Dortmund) wurde das Projekt im Rahmen einer Pressekonferenz der Öffentlichkeit vorgestellt. Die Kampagne soll dazu beitragen, bei Elektrohandwerk, Elektroplanern, Architekten, Elektrogroßhandel und weiteren Zielgruppen das Markenbewusstsein beim Einkauf und beim Einsatz von Produkten für die Elektroinstallation zu schärfen. Zentrales Anliegen der Kampagne ist die Vermittlung von Markenwerten wie Qualität, Verlässlichkeit, Leistung, Innovation, Design, Sicherheit und Service. Der Beirat der Initiative „Elektromarken“: „Wir möchten unsere Marktpartner davon überzeugen, dass es immer wichtiger wird, sich für Markenprodukte zu entscheiden. Und wir wollen den Handel motivieren, diese Markenprodukte noch engagierter anzubieten und zu verkaufen.“ In diesem Sinne will die Initiative „Elektrohandwerk und Elektrogroßhandel zu Partnern, Botschaftern und Meinungsbildnern“ machen.
Zeitgleich mit der Auftaktveranstaltung in Dortmund wurde der Internetauftritt der Marken-Initiative unter "www.elektromarken.de" freigeschaltet. Fortgesetzt wird die Kampagne auf zukünftigen Messen sowie mit aufmerksamkeitsstarken Anzeigenmotiven in der Fachpresse, die insbesondere Themen wie "Vertrauen", "Sicherheit" und "Qualität" aufgreifen. Außerdem sieht das Kommunikationskonzept eine bundesweite Öffentlichkeitsarbeit, Informationsbroschüren, Vorträge und Schulungen sowie Mailing-Aktionen an Elektrohandwerk, Elektrogroßhandel und Architekten vor.